2007年至2011年，是淘宝的黄金时代，从集市店，到淘宝商城，从天天特价到聚划算团购，从双十一到双十二，一轮接一轮的爆销量，透支了消费者的钱包，诱惑了那些还在风暴眼中挣扎的为了满仓库库存愁眉苦脸的企业。

集市店难做了，淘宝商城也开始卖假货了，天天特价沦为只见流量不见成交的“引流”工具，聚划算更是从当初赚得盆满砵满，到如今大部分商家遍体鳞伤。今年的双十一，191亿，全球记录，我认为，也是未来很长时间内不可能打破的记录，很多消费者已经为自己不理智消费后悔不已。

电子商务成交量还会创新高，做电子商务，一夜暴富的时代却一去不复返了，跟中奖率一样低，淘宝如今80%的商家亏损，10%的商家保本，10%的商家赚钱，已经是公认的秘密，这跟中国目前的股市很有相似性。诱惑还在继续，终有一天，电子商务也会像股市一样，从6000点，直下1900点，哀鸿遍野，尸骨无存，然后再重回根本。

黄金5年，之所以电子商务飞速发展，一方面，网络购物的便捷，让众多白领阶层省下了实体店选来选去的宝贵时间。而相对来说，敢冲进去吃螃蟹的人少，蛋糕小，消费的人多，盈利就从容了。另一方面，低廉的流量成本，推广成本，运营成本，使得广大电商比起实体店铺有更大的价格竞争优势。

如今，网购人群基本上已经饱和，而进入电子商务领域的商家，却在成倍增长，尤其是实力雄厚的传统品牌。蛋糕已经很难增大，分蛋糕的人却在不断增多。另外，饱受与图片、与描述不符，甚至假冒伪劣商品困扰的消费者，对于大额消费，越来越谨慎，越来越倾向于实体店购物，网络很差的购物体验，已经渐渐被广大消费者清醒的认识，而实体店作为线上销售的购物体验实验室，也注定不会成功。